Qu'est-ce que les Core Web Vitals ?
Les CWV sont un ensemble de métriques définis par Google pour mesurer l'expérience utilisateur réelle sur un site web. Ils se composent de 3 indicateurs principaux depuis mars 2024 : LCP, CLS et INP (qui a remplacé FID).
Les Core Web Vitals sont mesurés sur des données réelles issues du Chrome User Experience Report, et pas seulement sur des simulations en laboratoire. C'est ce qui les rend particulièrement fiables comme signal de classement pour Google.
Quels sont les 3 indicateurs Core Web Vitals que Google mesure ?
Largest Contentful Paint, Chargement
Mesure le temps de chargement du plus grand élément visible (souvent image hero ou H1). Objectif : ≤ 2,5 secondes.
Bon ≤ 2,5s · Améliorer 2,5 à 4s · Mauvais >4s
Cumulative Layout Shift, Stabilité visuelle
Mesure combien la page "bouge" visuellement pendant le chargement. Les éléments qui se déplacent nuisent à l'UX. Objectif : ≤ 0,1.
Bon ≤ 0,1 · Améliorer 0,1 à 0,25 · Mauvais >0,25
Interaction to Next Paint, Réactivité
Mesure la réactivité de la page aux interactions (clics, saisies). Remplace FID depuis mars 2024. Objectif : ≤ 200ms.
Bon ≤ 200ms · Améliorer 200 à 500ms · Mauvais >500ms
Que signifient vos scores Core Web Vitals pour votre activité ?
Un mauvais score LCP signifie que vos visiteurs attendent trop longtemps avant de voir votre contenu, et une part significative repart avant même d'avoir lu votre offre. Un score CLS élevé signifie que votre page bouge pendant le chargement, dégradant l'expérience sur mobile. Un INP trop lent signifie que votre site "rame" quand l'utilisateur clique ou tape.
Google intègre ces métriques dans son algorithme de classement depuis 2021. Deux sites au contenu équivalent : celui avec de bons CWV sera mieux positionné. Ce n'est plus un avantage, c'est un prérequis.
Pourquoi la plupart des sites PME ont-ils de mauvais scores CWV ?
Les mauvais Core Web Vitals sont rarement un problème de contenu. Ce sont des problèmes techniques : architecture du code, gestion des ressources, choix technologiques, optimisation des assets. Un site construit sur un CMS standard avec des plugins tiers atteint difficilement les seuils requis par Google sans un travail technique sérieux.
Savoir identifier les problèmes est une chose. Les corriger en est une autre, et nécessite de comprendre les implications de chaque modification sur l'ensemble du site. Un site rapide qui ne convertit toujours pas a probablement un autre problème : voyez le guide sur le taux de conversion pour la suite.