Qu'est-ce que les Core Web Vitals ?
Les CWV sont un ensemble de mesures définies par Google pour évaluer l'expérience réelle des visiteurs d'un site. Depuis mars 2024, ils comprennent 3 indicateurs principaux : LCP, CLS et INP. Ce dernier a remplacé l'ancien FID.
Les Core Web Vitals sont mesurés sur des données réelles issues de navigateurs Chrome (le rapport CrUX de Google), et pas seulement sur des simulations en laboratoire. C'est ce qui les rend fiables comme indicateur de l'expérience réelle.
Quels sont les 3 indicateurs Core Web Vitals que Google mesure ?
Largest Contentful Paint, Chargement
Mesure le temps de chargement du plus grand élément visible, souvent la grande image ou le titre principal. Objectif : ≤ 2,5 secondes.
Bon ≤ 2,5s · Améliorer 2,5 à 4s · Mauvais >4s
Cumulative Layout Shift, Stabilité visuelle
Mesure combien la page "bouge" visuellement pendant le chargement. Les éléments qui se déplacent gênent le visiteur. Objectif : ≤ 0,1.
Bon ≤ 0,1 · Améliorer 0,1 à 0,25 · Mauvais >0,25
Interaction to Next Paint, Réactivité
Mesure la réactivité de la page aux interactions (clics, saisies). Remplace FID depuis mars 2024. Objectif : ≤ 200ms.
Bon ≤ 200ms · Améliorer 200 à 500ms · Mauvais >500ms
Que signifient vos scores Core Web Vitals pour votre activité ?
Un mauvais score LCP signifie que vos visiteurs attendent trop longtemps avant de voir votre contenu. Une part importante repart avant d'avoir lu votre offre. Un score CLS élevé signifie que votre page bouge pendant le chargement, ce qui dégrade l'expérience sur mobile. Un INP trop lent signifie que votre site "rame" quand le visiteur clique ou tape.
Google recommande de soigner ces mesures depuis 2021. À contenu équivalent, le site rapide et stable offre une meilleure expérience, ce qui le sert face à son concurrent. Cela devient un point de départ, plus seulement un avantage.
Pourquoi la plupart des sites PME ont-ils de mauvais scores CWV ?
De mauvais Core Web Vitals viennent rarement du contenu. Ce sont des problèmes techniques : la construction du code, la gestion des fichiers chargés et les choix technologiques. Un site construit sur un outil standard avec des extensions tierces atteint difficilement les seuils recommandés par Google sans un travail technique sérieux.
Identifier les problèmes est une chose. Les corriger en est une autre, car chaque modification a des effets sur l'ensemble du site. Un site rapide qui ne convertit toujours pas a probablement un autre problème. Voyez le guide sur le taux de conversion pour la suite.