Qu'est-ce que les Core Web Vitals ?
Les CWV sont un ensemble de métriques définis par Google pour
mesurer l'expérience utilisateur réelle sur un site web.
Ils se
composent de 3 indicateurs principaux depuis mars 2024 : LCP, CLS
et INP (qui a remplacé FID).
Ces métriques sont mesurées sur des données réelles (Chrome User
Experience Report) et pas seulement sur des simulations en
laboratoire.
C'est ce qui les rend particulièrement importants.
Quels sont les 3 indicateurs Core Web Vitals que Google mesure ?
Largest Contentful Paint, Chargement
Mesure le temps de chargement du plus grand élément visible (souvent image hero ou H1). Objectif : ≤ 2,5 secondes.
Bon ≤ 2,5s · Améliorer 2,5-4s · Mauvais >4s
Cumulative Layout Shift, Stabilité visuelle
Mesure combien la page "bouge" visuellement pendant le
chargement. Les éléments qui se déplacent nuisent à l'UX.
Objectif : ≤ 0,1.
Bon ≤ 0,1 · Améliorer 0,1-0,25 · Mauvais >0,25
Interaction to Next Paint, Réactivité
Mesure la réactivité de la page aux interactions (clics, saisies). Remplace FID depuis mars 2024. Objectif : ≤ 200ms.
Bon ≤ 200ms · Améliorer 200-500ms · Mauvais >500ms
Que signifient vos scores Core Web Vitals pour votre activité ?
Un mauvais score LCP signifie que vos visiteurs attendent trop
longtemps avant de voir votre contenu, et une part significative
repart avant même d'avoir lu votre offre.
Un score CLS élevé
signifie que votre page bouge pendant le chargement, dégradant
l'expérience sur mobile.
Un INP trop lent signifie que votre site
"rame" quand l'utilisateur clique ou tape.
Google intègre ces métriques dans son algorithme de classement
depuis 2021.
Deux sites au contenu équivalent : celui avec de bons
CWV sera mieux positionné.
Ce n'est plus un avantage, c'est un
prérequis.
Pourquoi la plupart des sites PME ont-ils de mauvais scores CWV ?
Les mauvais Core Web Vitals sont rarement un problème de contenu.
Ce sont des problèmes techniques : architecture du code, gestion
des ressources, choix technologiques, optimisation des assets.
Un
site construit sur un CMS standard avec des plugins tiers atteint
difficilement les seuils requis par Google sans un travail
technique sérieux.
Savoir identifier les problèmes est une chose.
Les corriger en est
une autre, et nécessite de comprendre les implications de chaque
modification sur l'ensemble du site.